Redes sociales en crecimiento

Adobe presentó su famoso reporte Social Media Intelligence, que analiza las tendencias de los medios sociales pagos, ganados y propios para Q1 de este año. La empresa tiene un equipo dedicado especialmente a este tipo de problemáticas, que marcan a fuego el futuro de Internet y del Marketing en sus múltiples canales. Las principales conclusiones del informe Adobe Digital Index muestran que la publicidad empresarial en Facebook continuó creciendo en CTR (es decir, Click Through Rate, lo que generalmente se conoce como las conversiones) y las impresiones de avisos se incrementaron a dos dígitos de un trimestre a otro, con un 20% y 41% respectivamente. Mientras tanto, los ingresos por vista (RPV, revenue per visit) proveniente de Facebook creció un 2% trimestre a trimestre, la tasa de Twitter y Tumblr se redujo un 23% y 36% respectivamente, a raíz del trimestre de vacaciones. Las redes sociales están posicionadas así como una pata importantísima de la estrategia de marketing de las empresas. Se han transformado en un canal de cercanía para el consumidor, que ahora puede entablar relaciones con la empresa de una manera mucho más directa. No hay dudas que esta tendencia seguirá profundizándose a futuro.

Redes en expansión
“Los medios sociales continuaron creciendo incluso después de un fuerte periodo de vacaciones y la desaceleración estacional esperada en Q1”, analiza Tamara Gaffney, analista principal de Adobe Digital Index. La realidad es que “los marketers están aprendiendo a llegar mejor a su público a través de diferentes canales de medios sociales y, empresas como Facebook están haciendo cambios en sus algoritmos y añadiendo funcionalidades como la reproducción automática de videos, las cuales impactan a las marcas, a los usuarios, y a la forma como se relacionan con el contenido.” En la próxima página presentamos algunas de las tendencias que logró identificar Adobe para el mundo del marketing móvil y con redes sociales.